网络本来是可变的，没有固定的模式，基于网络的网络营销也是可变的，这说明网络推广方案没有固定的规划格式，也不需要固定的格式。无论如何规划网络营销，最终目标都是赚钱，这就要求策划网络营销方案的时候有方向性与目的性。
在规划网络推广计划时，总体思路与整体营销计划相同:
信息传播的来源是企业;
交流的方式是网络媒体;
传播的目标是受互联网影响的人。
现在这个群体越来越广，已经演变成大众群体。事实上，网络营销的成功在很多情况下取决于网络推广的有效性。如何更好地规划网络推广计划，形成真正可执行的网络推广计划，已经成为网络营销战中的一场硬仗。牛推网络经验分享策划推广方案的思路及步骤。
一、首先，行业背景分析
如果你了解敌人，你将赢得100场战斗。在做任何在线推广项目之前，我们必须做一些行业背景的功课，并且对我们自己和我们的竞争对手有一个详细的了解。你的优势是什么?在哪些方面你不如你的竞争对手?竞争对手竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么? 如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv 等等数据查询。
二、列出你的潜在客户
谁是我们的潜在客户?进一步细化相关群体，如年龄、性别、人数、教育水平、收入、爱好、网络习惯等。并根据目标人群的习惯制定在线推广计划。知道目标群体都在网络上做什么，才好“对症下药”，例如他们在玩论坛，我们可以做论坛发帖和置顶，他们喜欢玩微博，我们可以做自媒体和微博营销。
三、选择方法及策略
根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如新闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、活动推广、网络广告投放、微信广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。当然对于每种方法可以分别策划方案，如在新闻软文传播方面必须得找一家文化公司外包，自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿，需要专业的外包服务。
四、明确每一阶段目标
1、每天IP 访问量、PV 流览量
2、各搜索引擎收录多少
3、外部链接每阶段完成多少
4、网站的排名、PR 值权重多少
5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何
6、网络推广实际转化的客户多少
7、网络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标，切记盲目设置。
五、工作进度及执行
好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
六、确认网络广告预算
网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。另外，在企业里做推广，也要精打细算，学会给企业省钱，牛推网络不管与客户有哪方面的合作，如软文推广、搜索推广、微博托管等，都可以免费提供营销咨询服务，例如优化咨询、危机公关处理办法，自己人执行就行了，不增加开支。
七、效果评估监测
安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点，针对销售的推广如竞价账户，很容易算出投入产出比，但是针对品牌和口碑的推广则不好判断，但是可以从创意的质量、网络表现来定性评估。
八、预备网络推广方案
市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。就是大家熟知的B计划、C计划，在实际企业情况选择性执行。
