一、交换链接的概念
交换链接，也称为交换友情链接。简单地说，交换链接就是指双方互相在自己的网站上放对方网站的链接，为对方的网站带去流量的行为。它是具有一资源互补优势的网站之间的简单合作形式。而且，从搜索引擎算法中来分析，交换友情链接也可以给双方网站互相投票，起到促进关键词排名的作用。
交换链接有两种添加形式，一种是双方分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO（标志）图片，并设置为对方网站的超链接；另一种是双方分别在自己的网站上放置对方网站的网站名称，并设置为对方网站的超链接。
通常情况下，必须要能在网页代码中找到对方的网址和网站名称，而且浏览网页的时候要能显示对方的网站名称，这样才能叫作“友情链接”。现在有很多骗链接的行为，就是将对方的网站链接放在JS代码里或者iframe里面，这样的链接不能称作“友情链接”，因为这样的链接不具有投票效果。
二、交换链接的作用
通过前面对于外部链接的解释，可以知道交换链接对网站而言有三方面的意义：
(1)获得更多的访问量。
交换链接最开始存在的意义就是获得更多的访问量。当搜索引擎还不像现在这么发达的时候，网民访问网站往往都是通讨交换链接（友情链接）来获得相关联的同类网站，进而继续产生浏览行为。
(2)增加网站在搜索引擎排名中的优势。
当搜索引擎越来越重要之后，交换链接的好处渐渐不在于可以给网站带来更多直接的访问，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，增加网站在搜索引擎排名中的优势，最终提高网站的关键词排名。
(3)通过合作网站的推荐增加访问者的信任度。
这一点的作用也很明显，试想如果你的网站能有一个新浪、搜狐的底部友情链接，对访问者来说，肯定不会产生这是不是非法网站的想法，可信度将得到最大限度的提升。
